Все секреты рекламы в социальной сети одноклассники. Реклама в Одноклассниках: от А до Я (инструкция) Как сделать рекламу страницы в одноклассниках

Социальные сети сегодня играют далеко не последнюю роль в социально-политической жизни общества. Ведущие мировые политики и знаменитости напрямую общаются с людьми, которые далеки от международной арены, а бизнесмены посредством распространения рекламы в интернете в разы увеличивают прибыль. Всемирная паутина дает возможность зарабатывать удаленно, а полезные инструменты для веб-мастеров позволяют практически полностью автоматизировать процесс работы.

История создания социальной сети

Одно из самых популярных российских социальных сетей - это «Одноклассники». Сайт был создан в марте 2006 года. Разработал социальную сеть Попков Альберт Михайлович, проживающий в Лондоне и работающий в области коммуникаций, а владельцем площадки является Mail.RuGroup. Непосредственный автор «Одноклассников», кстати, участвовал в нескольких европейских проектах по созданию социальных сетей.

Особенности соцсети, аудитория

«Одноклассники» входят в пятерку лидеров по популярности среди российских веб-ресурсов. За год после старта проекта социальная сеть увеличила число зарегистрированных пользователей в два раза. Но в 2008 году присоединиться к числу пользователей на бесплатной основе стало невозможно, так что темпы роста популярности социальной сети значительно сократились. В 2010 году снова можно было зарегистрироваться бесплатно.

Аудитория «Одноклассников» насчитывает 51 миллион пользователей со всех регионов РФ и стран СНГ. Около 64% человек ежемесячно пользуются функционалом ресурса через мобильную версию.

Средний возраст пользователя социальной сети намного выше, чем на других площадках. Основную возвратную аудиторию составляют люди от 18 до 54 лет. На сайте широко представлен сегмент платежеспособных потенциальных клиентов, что положительно влияет на бизнес в «Одноклассниках».

Единственным неудобством в использовании сети является блокировка ссылок, ведущих на другие сайты. Для решения проблемы необходимо обратиться в техподдержку.

Функционал «Одноклассников» определяет и положительные особенности. Так, большой плюс для тех, кто задается вопросом, как дать рекламу в «Одноклассниках» - это то, что пользователь, который поставил «Класс» не только «лайкает», но и делает репост записи или фотографии.

Бесплатная рекламная кампания в «Одноклассниках»

Многочисленная платежеспособная аудитория и активность пользователей, различные способы публикации объявлений и несколько видов продвижения не могли остаться без внимания рекламодателей. Так что информация о том, как дать рекламу в «Одноклассниках», является очень актуальной. Но, как и в любом другом онлайн-бизнесе, в использовании социальной сети есть свои особенности.

  • профиль в социальной сети должен быть наполнен интересным контентом;
  • нужно приветствовать и поощрять пользователей, ставить «Класс», чтобы делиться информацией со своими друзьями;
  • мотивировать людей можно подарками и скидками за подписку или другое действие, конкурсами;
  • не нужно сбрасывать со счетов и простое посещение чужих страниц, пользователь заинтересуется новым гостем и перейдет в рекламный профиль;
  • активное участие в комментариях позволит бренду чаще «мелькать» в новостях, что привлечет внимание пользователей.

Но для успешной раскрутки без вложений необходимо время.

Таргетированная реклама в социальной сети

Таргетированная реклама ненавязчива, но вместе с тем направлена на определенную целевую аудиторию. Объявление располагается на экране под фото или активными клавишами, не мешает веб-серфингу и не раздражает пользователя. Заказчик самостоятельно настраивает параметры аудитории - место жительства, возраст, пол, поэтому рекламу видят только те люди, кому объявление будет интересно. Кроме того, продавец может указывать время и дни размещения рекламы в социальной сети.

Как создать таргетированную рекламу в «Одноклассниках»? Объявление можно подать через сайт Target - официальную площадку размещения рекламы на площадках «Майл.ру». Сначала (для незарегистрированных пользователей) нужно создать заявку с общими данными о рекламной компании. После подтверждения заявки веб-мастеру потребуется подобрать ключевые слова, загрузить качественные фото продукта и выбрать параметры аудитории (возраст, пол, регион).

Рекламные баннеры в «Одноклассниках»

Баннеры представлены в виде большой картинки или же видео для привлечения внимания покупателей. Такое объявление могут видеть не только пользователи, которые зарегистрированы непосредственно в «Одноклассниках», но и посетители «Вконтакте» и других площадок «Майл.ру».

Контекстная реклама в социальной сети

При создании контекстной рекламы, как и в случае с таргетированной, можно задавать параметр «свои пользователи», т. е определять целевую аудиторию. Оплачивается рекламная кампания по числу просмотров объявления, так что важно указать точные параметры целевой аудитории. При неправильной настройке фильтра реклама будет показываться пользователям, которые не интересуются данным предложением, так что и увеличения прибыли ожидать не стоит. Блок контекстной рекламы располагается в правом углу страницы.

Как дать рекламу на сайт «Одноклассники» грамотно, если рассматриваются контекстные объявления? Контекстная реклама, как и другие виды продвижения (кроме, разве что, размещения платных постов в чужих группах и объявлений в собственном сообществе) настраивается через сайт Target на «Майл.ру».

Реклама в чужих группах

В социальной сети также существует возможность поместить платную рекламу в «раскрученных» группах, где уже большое количество активных подписчиков. Нужно создать интересный пост, чтобы при просмотре ленты новостей пользователь захотел поставить «Класс» и этим действием привлек внимание друзей.

Второй по количеству посещений социальной сетью России являются Одноклассники. Много торговых площадок не берут во внимание эту сеть, считая ее основной аудиторией домохозяек и людей пожилого возраста. Спешим вас заверить, что это не так: основную часть аудитории составляют мужчины и женщины в возрасте 25-35 лет.

Продвигать продукт в Одноклассниках не только можно, но и нужно. Для этого существуют как бесплатные, так и платные методы. Самым эффективным способом будет запуск таргетированной кампании, направленной на определенную группу пользователей. Продвигать таким методом можно отдельный сайт, группу или публикацию.

Преимущества

Коммерческая кампания в этой сети имеет хорошую результативность, несмотря на расхожее мнение многих специалистов. Данный веб ресурс занимает 5 место по посещаемости на территории РФ. В цифрах это можно выразить как 40-50 миллионов посетителей в сутки. Аудитория соцсети достаточно разнообразна: мужчины и женщины в возрасте 25-35 лет, затем в основном только женщины 35-45 лет и пенсионеры обоих полов. Если ваша целевая аудитория совпадает с такими данными, то эти преимущества позволяют смело браться за представление своего продукта или услуг.

Окончательно убедиться в целесообразности продвижения можно посмотрев отчет по роду занятий посетителей этого сайта:

Другим положительным фактором является практически равная популярность во всех регионах России.

Виды рекламы в Одноклассниках

Рассмотрим подробнее каждый из видов, что они из себя представляют, чем хороши и каковы их недостатки.

  • бесплатная;
  • платная в группах (через администраторов или специальные биржи);
  • платная таргетинговая реклама.

Нет разницы, куда вы привлекаете посетителей: на сайт, в группу, информируете об акции и т.д. Различия заключаются только в методах. Пройдемся по каждому из трех видов.

Бесплатная

Метод который позволяет продвигать товар или площадку бесплатно, но уже утратил свою эффективность и популярность. Заключается он в самостоятельном добавлении в друзья с целью приглашения в определенную группу. Для таких целей могут использоваться специализированные программы, которые ставят процесс на автоматический режим.

Платная в группах

Этот метод подразумевает приобретение публикаций в группах. Эффективность его достаточно высока, пользователи будут по-настоящему заинтересованы в ваших публикациях, а вы сможете заработать на продаже товаров. Если вступят в группу, то это будут живые посетители, которые делают много репостов, ставят лайки и добавляют комментарии.

Платная тергетинговая

Такой вид предлагает широкий выбор форматов, с точным подбором аудитории, которой они будут показываться. Она как контекстная реклама на информационных ресурсах, где подбор идет в соответствии с темой, только здесь вы отбираете самих пользователей. Вы устанавливаете таргетинг на возраст клиентов, их увлечения, образование, занятость, семейное положение, доходы и многое другое. Все эти настройки мы опишем ниже, а сейчас рассмотрим более подробно сами форматы.

Баннеры

Располагаются в правой колонке на сайте, и выглядят следующим образом:

Существует два допустимых размера: 240х400 и 90х75. К отрицательным сторонам можно отнести достаточно продолжительное их использование и высокую стоимость показа. К плюсам отнесем возможность самостоятельного расчета стоимости. Чтобы произвести подсчет, выполняем следующие действия:

Стоимость выходит очень приличная, учитывая возраст этого формата и появление понятия «баннерная слепота».

Промопосты

Объявления, которые публикуются в группах, но с размещением на специальных местах, не привязываясь к конкретному сообществу. Продвигать пост одноклассники будут 4 способами:

Pre-roll

Представляет собой видео, которое показывается пользователю перед запуском основного ролика. Важно, чтобы такие вставки не успели надоесть пользователю, иначе никто не будет их смотреть. Постоянная смена материалов позволит хоть немного удержать интерес. Эффективность невысокая, но и цена на такой метод не завышена.

Брендирование

Создание бренда, запоминающегося имени. Выполняется через игры, проведение конкурсов и опросов. Охарактеризовать можно такими словами: дорого, красиво, западает в память. Данный вид пиара подходит для очень крупных компаний, которые могут потратить не один миллион рублей.

Реклама в Одноклассниках: как разместить

Мы рассмотрели основные виды рекламы, теперь пришла очередь поговорить о ее размещении. Рассмотрим способы по всем трем видам, особое внимание уделим таргетированию, так как оно представляет наибольший интерес и вызывает много вопросов.

Размещение бесплатной рекламы

Попытаться заполучить подписчиков без вложений можно по такой инструкции:

  • Регистрируете подставную страницу
  • Открываете группу, наполняете содержимым
  • Добавляете в друзья целевую аудиторию, затем приглашаете в группу

Больше добавить нечего, в этом заключается вся суть метода. Он схож с массовым фолловингом в твиттере или инстаграм. Для большей отдачи можете дать подарок вместе с приглашением в друзья. Старайтесь получить как можно больше отметок «Класс», поскольку они не только отмечают пост, но и публикуют его в ленте.

Стоит отметить, что бесплатное продвижение не является на 100% бесплатным, сделать самому огромный объем работ не получится. Вам потребуется покупка страницы, специальных программ, оплата лайков и прочее. Затраты в любом случае присутствуют, но эффективность остается под вопросом, вместе с риском получить бан.

Размещение рекламы в группах

Продвигать странички или товары в сообществах можно двумя способами:

  • Напрямую. Находите подходящие группы и связываетесь с руководителями, чтобы узнать о публикации и стоимости.
  • Через биржу. Регистрируетесь на сервисе, выбираете группу и время размещения. После модерации поста, деньги на счету резервируются, а после публикации в группе – поступают на счет администраторов сообщества.

Биржа рекламы в одноклассниках защищает от не честных администраторов, способных взять деньги и не разместить пост. Также здесь видно статистику группы, что позволяет увидеть эффект от публикации. С одноклассниками работает много бирж, но оптимальными являются официальная — Bidfox.ru и неофициальная — Sociate.ru.

Размещение таргетированной рекламы

Настроить и запустить такой вид продвижения можно на платформе MyTarget.

Зарегистрируйте, используя ОК или другую соцсеть. Зайти в личный кабинет прямо с одноклассников можно несколькими способами.

  • Первый: слева на странице найдите коммерческое объявление и нажмите ссылку «Создать рекламу».
  • Второй: в самом низу страницы есть ссылка «Реклама».

Прежде чем создавать кампанию, убедитесь что ваше объявление не будет противоречить правилам системы:

  • запрещено использовать нецензурные, грубые выражения, сленг;
  • картинка может содержать текст, но размером не более 50% от всей площади;
  • в тексте объявления может быть только один восклицательный знак.

Если вы не уверенны в соответствии правилам, или у вас есть вопросы – обратитесь в службу поддержки. Ребята работают быстро и всегда рады помочь.

Разобравшись в соответствии правилам, приступаем к созданию кампании. Жмем кнопку «Создать кампанию» и самостоятельно выбираем, что хотим продвигать: сайт, группу, игру, магазин и т.д.

Для примера выбрали сайт. Вводим его адрес, после чего необходимо определиться с форматом: тизер, баннер, мобильная, мультиформат.

Выбрав формат, мы попадаем на страницу создания объявления. Вводим интересный заголовок, основной текст, ставим ссылку на страницу, загружаем изображение.

Далее идет самое главное, то чем привлекателен этот метод – выбор целевой аудитории. Чтобы правильно настроить параметры, необходимо хорошо понимать своих клиентов. Корректные параметры помогут привести готового покупателя на сайт и сэкономят значительные средства.

Рассмотрим подробнее каждый параметр:

  • Прежде всего, выбираем пол клиента. Сомнительно, что мужчины захотят нажать на объявление о распродаже женских сумочек. Если товар подходит мужчинам и женщинам – лучше создавать несколько объявлений, с разными заголовками и призывами.
  • Возраст. Можно показывать объявления всем, или только пользователям в определенном диапазоне.
  • Ограничение по возрасту. Если ссылка предназначена для совершеннолетних – не пропустите этот параметр.
  • Дни рождения. Вы можете начать показывать рекламу за месяц перед днем рождения человека и закончить через 2 недели после его окончания. Количество аудитории значительно уменьшается при выборе этого параметра, но вы сможете охватить именинников, предлагая соответствующие акции.
  • Аудитория. Подходит для опытных пользователей. Настраивает параметр в соответствии с поведением человека на сайте.
  • Интересы. Выбираем людей в соответствии с их увлечениями.
  • Телезрители. Настройка сильно уменьшает охват, зачастую не требует включения.
  • Образование. Выбор людей с высшим образованием и без него.
  • Занятость. Отбираем работающих и не работающих граждан. Можно провести эксперимент, поочередно выбирая один из параметров, затем оставить тот, который имеет большую эффективность.
  • Семейный статус. Выбираем пребывающих в браке или свободных.
  • Доход. Полезный параметр, который позволяет отобрать пользователей по их заработку. Особенно полезен при работе с премиум товарами.
  • География. Настраиваем, для каких городов будет отображаться объявление. Если это не интернет магазин, и он располагается в определенном городе, то следует выставить эту настройку.
  • Локальная реклама. Ограничивает демонстрацию объявлений людям, которые бывают в районе городе — иногда или часто.
  • Время показа. Выставляем временные рамки показа.
  • На этом выбор параметров заканчивается. Остается установить цену клика и бюджет кампании (общий и дневной).

Сколько стоит реклама в Одноклассниках

Стоимость зависит от многих факторов и методов продвижения. Условно бесплатная все равно получает издержки в виде оплаты лайков, покупки программ и т.д. Реклама в сообществах стоит дороже. Стоимость одной публикации в группе с числом участников около 1 млн. может составлять 10 000 рублей и выше. Здесь все зависит от популярности сообщества и позиции администраторов.

Таргетинговая реклама начинается с минимального бюджета в 100 рублей на день. При этом рекомендованная стоимость клика – 30 р. Опять-таки все зависит от ваших целей и возможностей. Продвижение небольшого магазина с узкой целевой аудиторией обойдется значительно дешевле, нежели рекламные акции магазина техники. Положительной стороной этого метода является его гибкость и возможность подстройки под любой бюджет. Правильный выбор параметров позволит значительно сократить затраты и привлечь большое количество готовых покупателей.

Заключение

Реклама в одноклассниках бесспорно заслуживает внимания. Социальная сеть развивается, ее аудитория постепенно сменилась на более молодых людей, с широкими интересами. Правильное определение своей аудитории позволит получить максимальный результат. Отсутствие жесткой конкуренции дает финансовую выгоду и свежих посетителей, которых не замучили обилием рекламы. Тестируйте различные варианты размещения и в скором времени вы сможете достичь желаемых результатов.

Ещё в прошлом году мы задались целью преобразовать наш сайт в настоящую энциклопедию маркетинга для малого бизнеса и частных проектов. О чём мы только уже не рассказали! И тут поняли, что нет у нас материалов про «Одноклассники». Срочно исправляемся! Сегодня наш эксперт — Светлана Балахнина, предприниматель, практик, специалист по таргетированной рекламе. Светлана подготовила подробную инструкцию по запуску рекламы в «Одноклассниках» для начинающих.

Если у вас есть сайт, то существует и необходимость поиска источников трафика для вашего проекта. Я хочу рассказать об интерфейсе сервиса MyTarget, через который происходит размещение рекламы в социальной сети «Одноклассники».

По статистическим данным 2016 года месячная аудитория «Одноклассников» составляет 73 млн человек, из них 60,6% — женщины, 39,4% — мужчины. Аудитория пользователей мобильных устройств - 64%. Причём активная аудитория находится не только в России, но и в странах бывшего СНГ, в Европе и США. Уровень доходов: 10% — ниже среднего, 40% — средний, 50% — выше среднего.

«Одноклассники» - это большой источник трафика для продажи физических товаров, инфопродуктов и услуг.

MyTarget дает возможность разместить мобильную рекламу во «ВКонтакте» и «Одноклассники». То есть нигде, кроме этой системы вы не сможете настроить рекламу на пользователей мобильных версий этих социальных сетей.

Начало работы в МуTarget

Регистрируемся:

В интерфейсе кабинета мы видим разделы, переходим в них для получения нужной информации по мере работы с рекламной кампанией.

Интерфейс кабинета МуTarget

Перед началом настройки рекламной кампании рекомендую подумать о сборе данных о посетителях вашего сайта, которые будут вам необходимы для запуска ретаргетинговых кампаний. Ведь нам нужно обязательно «догонять» посетителей с напоминанием о нашем продукте или услуге.

Установка счётчика MyTarget

Регистрируем почту, счётчик на Mail.ru по ссылке: https://top.mail.ru/ и устанавливаем его данные на сайт.

Устанавливаем данные счетчика на сайт

Добавление счётчика происходит в разделе «Аудитории». Там будут собираться данные о посетителях вашего сайта, а потом вы сможете настроить на них ретаргетинговую кампанию. Во ВКонтакте и Фейсбуке для этих целей используют пиксели социальных сетей.

Вот так добавляем новый счетчик

Основные настройки MyTarget

Настройки сбора информации

Аналитика - наше всё! Собирать её нужно через UTM-метки, в MyTarget я рекомендую использовать автоматический вариант, это сэкономит ваше время, а полученных данных будет достаточно для эффективной оптимизации.

Выбираем автоматическое проставление меток для аналитики

Проставляем критерии целевой аудитории

Пункт «возрастное ограничение» необходимо заполнять при условии, если ваш проект по законодательству имеет таковые.

В разделе «Аудитории» вы можете настроить таргетинг на созданные вами сегменты, используя счётчик [email protected] , данные из игр, приложений и групп.

Также можно настраивать аудитории и на основании уже имеющихся данных о ваших клиентах: id пользователей социальных сетей: «Одноклассники», «ВКонтакте», «Мой мир», а также номера телефонов и их email.

Если у вас есть еще какие-то данные об аудитории, используйте их

Эти данные загружаются в формате *txt в виде списка, который может содержать от 5 000 до 5 000 000 строк и иметь размер не более 128 Мб. Если у вас нет нужного количества представителей вашей ЦА, то можно настроить показ рекламы непосредственно на интересующую вас группу.

Проанализируйте также и другие существующие настройки, если они применимы к вашей целевой аудитории, то используйте их.

Учтите дополнительные настройки

Сбор информации об интересах пользователей происходит через тематические порталы Mail.ru, которые также, как и target.my, входят в группу компаний Mail.Ru Group.

География показа

Здесь настраиваем географию показа

В MyTarget есть возможность настроить локальную рекламу, данная функция рекомендована для магазинов, салонов красоты, фитнес-центров, то есть для тех, кому важно охватить аудиторию на прилегающей территории.

Настройки времени

В блоке «Когда» задаем временные интервалы и дни показа кампании, а также старт и завершение трансляции.

Задаем время показа

Настройки цены

В следующем блоке нам необходимо выбрать, за что будем платить — за клики или показы?

В моей практике для мультиформатного размещения наиболее эффективна стратегия оплаты за показы, однако утверждать это со 100% гарантией нельзя. Рекомендую при запуске тестовых рекламных кампаний пробовать оба варианта, а потом выбирать тот, при котором стоимость лида получается дешевле и результаты продаж качественнее.

Если речь заходит о соцсетях, то обязательно когда-то всплывает тема их рекламных функций. Так устроена жизнь, и так устроен Интернет: без рекламы обойтись ну никак не получается. Ведь пользователи социальных сетей – это потенциальные клиенты, готовые купить то, что их интересует. Просто нужно им о себе рассказать. И сегодня мы ответим на вопрос, как реализована реклама в Одноклассниках для вас – рекламодателя.

Варианты рекламных постов в ОК

ОК.ру – это продукт компании mail.ru. А mail.ru предлагает пользователям свою внутреннюю систему таргет-рекламы. Вроде бы, старались они все максимально упростить, но по факту получилось, что только запутали. Попробуем разложить все по полочкам и начнем с первого момента – вариантов рекламы на Одноклассниках. У вас есть три опции:

  • Баннеры;
  • промопосты;
  • pre-roll.

С баннерами все более или менее понятно, т.к. это один из самых востребованных и привычных вариантов продвигающих инструментов. Размещаются они по боковым частям страничек или вверху, а также в Ленте новостей. И при всей видимой полезности у баннеров есть два существенных минуса. Первый – такие посты блокируются AdBlock и прочими блокировщиками рекламы. Второй – это откровенно дорого. Так что для только запущенного бренда такой вариант просто вылетит в копеечку.

Промопосты – уже несколько иной вид рекламы. Они представляют собой чуть более продвинутый и конкретный вид таргетинга. Привязка к группе не обязательна. А выглядеть промопост может как текст, графическое изображение или даже видеоролик. Последний вариант особенно эффективен, но только в случае грамотного подхода к его созданию. Как показывает практика, нужно максимально лаконично излагать суть предлагаемого продукта или предлагаемой услуги. Это поможет привлечь внимание пользователей и, как следствие, быстрее раскрутить свой бренд.

Наконец, pre-roll. Эта таргетированная реклама в Одноклассниках является небольшим роликом, который запускается перед просмотром пользователями ОК.ру видео на сайте. Эффективно? Да. Но при том, что потребуется определенно вложение денежных средств. А это, увы, могут позволить далеко не каждые рекламодатели.

Как запускать рекламу в ОК?

С теорией хотя бы базово разобрались. Далее переходим к практике. Естественный вопрос – как разместить рекламу в Одноклассниках? И действительно, как? Ведь в самой социальной сети как таковые настройки, как мы привыкли видеть на других сервисах, отсутствуют.

А это и не случайно. Просто компания Mail.ru Group решила создать отдельный продукт, чтобы контролировать размещение рекламы на всех своих доступных сервисах. Он получил символическое название «myTarget», то бишь «моя цель». Уже из названия ясно, что его сфера – таргетинговая реклама, которая нас и интересует. По задумке разработчиков, работа на сервисе myTarget должна быть максимально простой и понятной. Обещается точечная выборка целевой аудитории, но по факту все получается гораздо более прозаично.

Тем не менее такая платная реклама реально снимает проблему поиска потенциальных клиентов. Все, что нужно сделать, – создать аккаунт на myTarget, пополнить свой баланс и отредактировать настройки показов в том варианте, в котором, как вам кажется, реклама будет наиболее эффективна. Какие настройки нам доступны:

  • география;
  • группы;
  • игры и приложения;
  • тайминг;
  • демография;
  • интересы;
  • дни рождения;
  • история поиска;
  • ремаркетинг.

Важно также определить предмет рекламы. В основном, рекламируют сайт или группу в Одноклассниках, причем группы по стоимости получаются вдвое, а то и втрое дешевле. Иногда нужно рекламировать пост – например, если вы проводите конкурс. Категории «Магазин» и «Автосалон» – это совершенно иная история. Причем «Магазин» переходит на динамический ремаркетинг, что лишь добавляет сложности его использования, а «Автосалон» автоматически интегрируется в сервис «Авто.mail.ru».

Еще один момент – выбор формата рекламы. Тизер размером 90х75 – это те самые маленькие картиночки по бокам страничек, которые чаще всего игнорируются. Баннер 240х400 – такой же формат, но больших размеров. В видеоролики помимо прероллов можно интегрировать баннеры размером 1000х200. Карусель позволяет в пост прикреплять несколько фото. Мобильная реклама ограничивается публикацией в официальном приложении и мобильной версии сайта. А мультиформатное размещение позволяет сделать рекламу сразу в нескольких форматах.

Наконец, важно грамотно подойти к созданию самого поста. И здесь все выбирается путем экспериментов и проб. Шрифты, тексты, картинки – важно показать свои преимущества доступно и в очень лаконичной форме.

Альтернатива myTarget

Конечно, не стоит пугаться всех этих ценников и сложных настроек. Думаете, можно ли настроить рекламу в Одноклассниках без помощи навороченного myTarget или вообще самому? Да.

Во-первых, совершенно бесплатно вы можете распространять информацию о группах Одноклассников среди пользователей соцсети. Придется попотеть. Создать несколько аккаунтов, добавляться в Друзья и приглашать в свое сообщество, красочно расписывая свои сильные стороны и свою уникальность.

В-четвертых, есть просто специалисты SMM, которым от вас нужны лишь бюджет и поставленные цели. Все остальное они готовы сделать за вас. И вполне профессионально и эффективно, если повезет.

Создать рекламу в Одноклассниках не очень сложно. Но некоторые маркетинговые знания все-таки могут пригодиться. Ну а если вы прочитали данную статью, а ответы на свои вопросы не получили – задавайте их в комментариях. Ответим!

Если речь заходит о соцсетях, то обязательно когда-то всплывает тема их рекламных функций. Так устроена жизнь, и так устроен Интернет: без рекламы обойтись ну никак не получается. Ведь пользователи социальных сетей – это потенциальные клиенты, готовые купить то, что их интересует. Просто нужно им о себе рассказать. И сегодня мы ответим на вопрос, как реализована реклама в Одноклассниках для вас – рекламодателя.

ОК.ру – это продукт компании mail.ru. А mail.ru предлагает пользователям свою внутреннюю систему таргет-рекламы. Вроде бы, старались они все максимально упростить, но по факту получилось, что только запутали.

Как подать объявление в Одноклассниках бесплатно?

Попробуем разложить все по полочкам и начнем с первого момента – вариантов рекламы на Одноклассниках. У вас есть три опции:

  • Баннеры;
  • промопосты;
  • pre-roll.

С баннерами все более или менее понятно, т.к. это один из самых востребованных и привычных вариантов продвигающих инструментов. Размещаются они по боковым частям страничек или вверху, а также в Ленте новостей. И при всей видимой полезности у баннеров есть два существенных минуса. Первый – такие посты блокируются AdBlock и прочими блокировщиками рекламы. Второй – это откровенно дорого. Так что для только запущенного бренда такой вариант просто вылетит в копеечку.

Промопосты – уже несколько иной вид рекламы. Они представляют собой чуть более продвинутый и конкретный вид таргетинга. Привязка к группе не обязательна. А выглядеть промопост может как текст, графическое изображение или даже видеоролик. Последний вариант особенно эффективен, но только в случае грамотного подхода к его созданию. Как показывает практика, нужно максимально лаконично излагать суть предлагаемого продукта или предлагаемой услуги. Это поможет привлечь внимание пользователей и, как следствие, быстрее раскрутить свой бренд.

Наконец, pre-roll. Эта таргетированная реклама в Одноклассниках является небольшим роликом, который запускается перед просмотром пользователями ОК.ру видео на сайте. Эффективно? Да. Но при том, что потребуется определенно вложение денежных средств. А это, увы, могут позволить далеко не каждые рекламодатели.

Как запускать рекламу в ОК?

С теорией хотя бы базово разобрались. Далее переходим к практике. Естественный вопрос – как разместить рекламу в Одноклассниках? И действительно, как? Ведь в самой социальной сети как таковые настройки, как мы привыкли видеть на других сервисах, отсутствуют.

А это и не случайно. Просто компания Mail.ru Group решила создать отдельный продукт, чтобы контролировать размещение рекламы на всех своих доступных сервисах. Он получил символическое название «myTarget», то бишь «моя цель». Уже из названия ясно, что его сфера – таргетинговая реклама, которая нас и интересует. По задумке разработчиков, работа на сервисе myTarget должна быть максимально простой и понятной. Обещается точечная выборка целевой аудитории, но по факту все получается гораздо более прозаично.

Тем не менее такая платная реклама реально снимает проблему поиска потенциальных клиентов. Все, что нужно сделать, – создать аккаунт на myTarget, пополнить свой баланс и отредактировать настройки показов в том варианте, в котором, как вам кажется, реклама будет наиболее эффективна. Какие настройки нам доступны:

  • география;
  • группы;
  • игры и приложения;
  • тайминг;
  • демография;
  • интересы;
  • дни рождения;
  • история поиска;
  • ремаркетинг.

Важно также определить предмет рекламы. В основном, рекламируют сайт или группу в Одноклассниках, причем группы по стоимости получаются вдвое, а то и втрое дешевле. Иногда нужно рекламировать пост – например, если вы проводите конкурс. Категории «Магазин» и «Автосалон» – это совершенно иная история. Причем «Магазин» переходит на динамический ремаркетинг, что лишь добавляет сложности его использования, а «Автосалон» автоматически интегрируется в сервис «Авто.mail.ru».

Еще один момент – выбор формата рекламы. Тизер размером 90х75 – это те самые маленькие картиночки по бокам страничек, которые чаще всего игнорируются. Баннер 240х400 – такой же формат, но больших размеров. В видеоролики помимо прероллов можно интегрировать баннеры размером 1000х200. Карусель позволяет в пост прикреплять несколько фото. Мобильная реклама ограничивается публикацией в официальном приложении и мобильной версии сайта. А мультиформатное размещение позволяет сделать рекламу сразу в нескольких форматах.

Наконец, важно грамотно подойти к созданию самого поста. И здесь все выбирается путем экспериментов и проб. Шрифты, тексты, картинки – важно показать свои преимущества доступно и в очень лаконичной форме.

Альтернатива myTarget

Конечно, не стоит пугаться всех этих ценников и сложных настроек. Думаете, можно ли настроить рекламу в Одноклассниках без помощи навороченного myTarget или вообще самому? Да.

Во-первых, совершенно бесплатно вы можете распространять информацию о группах Одноклассников среди пользователей соцсети. Придется попотеть. Создать несколько аккаунтов, добавляться в Друзья и приглашать в свое сообщество, красочно расписывая свои сильные стороны и свою уникальность.

В-четвертых, есть просто специалисты SMM, которым от вас нужны лишь бюджет и поставленные цели. Все остальное они готовы сделать за вас. И вполне профессионально и эффективно, если повезет.

Создать рекламу в Одноклассниках не очень сложно. Но некоторые маркетинговые знания все-таки могут пригодиться. Ну а если вы прочитали данную статью, а ответы на свои вопросы не получили – задавайте их в комментариях. Ответим!

Социальные сети имеют многомиллионную аудиторию, и поэтому ничего удивительного в том, что они стали эффективными рекламными площадками, нет. Продавцы и покупатели находят друг друга, и в глобальном разрезе это очень даже хорошо.

Вот только баннеры рано или поздно начинают надоедать, и пользователи пытаются решить, как убрать рекламу в Одноклассниках. К счастью, от назойливых виртуальных рекламных щитов есть спасение. А как оно выглядит, читайте ниже.

Виды рекламы

Собственно, начать нужно с одной маленькой детали – видов существующей в ОК рекламы. На взгляд пользователя, никакой разницы нет – мешает она вся и, кажется, всегда. Однако, если вы намерены отключить рекламу в Одноклассниках, необходимо в ней разобраться.
Итак, вы можете увидеть 4 вида рекламы:

  • в новостной ленте;
  • сверху страниц;
  • сбоку страниц;
  • всплывающая.

К сожалению, универсального способа отключения сразу всех этих сообщений нет. Поэтому удалять рекламу придется поочередно. Использовать придется дополнительные сервисы, позволяющие заблокировать назойливые баннеры.

И сейчас мы эти способы разберем.

Очищаем странички от рекламы

Есть информация, что раньше можно было убрать рекламу в Одноклассниках в ленте непосредственно в самой соцсети. Для этого нужно было просто зайти в Настройки и, поставив галочку в соответствующей графе, выключить всплывающие среди других новостей посты. Однако теперь требуются иные способы выхода из ситуации.

Сводится все к так называемым «эдблокерам», т.е.

ПОДАТЬ ОБЪЯВЛЕНИЯ В ОДНОКЛАССНИКАХ

специальным расширениям, которые помогают избавиться от рекламы. Причем не только в ОК, но и на сайтах в веб-браузерах, в целом. Как эти расширения скачать? Для этого нужно зайти в магазин расширений в своем браузере (в Опере или Гугл Хроме). Далее вбиваем в поисковую строку «блокировка рекламы» и просматриваем все полученные результаты. Вариант еще проще – сразу вбиваем «AdBlock», потому что это первое расширение, которое нам может пригодиться.

Установка ЭдБлока поможет убрать рекламу в Одноклассниках в верху страницы. Однако не исключено, что желаемый эффект сразу не будет достигнут. Сначала нужно проверить обновления фильтров. Чтобы это сделать, необходимо кликнуть на значок AdBlock в шапке браузера и перейти в «Параметры». Переходим во вкладку «Список фильтров» и кликаем «Обновить сейчас».

На этом наши манипуляции не заканчиваются – чтобы убрать рекламу в Одноклассниках вверху, придется еще немного потрудиться. Проблема в том, что разработчики социальной сети ищут способы обойти блокировки эдблокеров. В итоге мы получаем не совсем корректную работу скачанных расширений на страницах в Одноклассниках. Выглядит это так – как только прога браузера заблокирует баннер, на месте заблокированного появляется новый. К счастью, и разработчики расширений не спят, предлагая уже свои обходы скриптов социальной сети. Поэтому, если вы видите баннер, нужно сделать следующее:

  1. Кликаете правой кнопкой мыши на правый угол баннера;
  2. Нажимаете на пункт «AdBlock»;
  3. Кликаете «Блокировать эту рекламу».

Конечно, это не самый удобный способ, но главное, что он работает, блокируя рекламу в Одноклассниках бесплатно и достаточно эффективно.

Есть и альтернатива описанному выше расширению – продукт другого разработчика, получивший название «Adblock Plus». Он обеспечивает удаление всех вариантов рекламных блоков в ОК, в том числе сбоку и снизу страниц.

Отдельно стоит сказать о так называемой звуковой рекламе. Вынуждены вас огорчить – если появилась звуковая реклама, то у вас возникла проблема посерьезнее, чем просто надоедливые баннеры. На самом сайте ОК такой вид не предусмотрен, поэтому источником громких всплывающих окон, скорее всего, является какой-то вредоносный файл у вас на компьютере. Что делать? Срочно прогонять все жесткие диски через антивирусник и при обнаружении «болячек» сразу же лечить.

Возможно, что ситуация не «аховая» и в браузер просто встроился вот такой вот червячок-рекламщик. И пока его не уберешь, музыкальные «открытки» будут неожиданно всплывать во время вашей работы в браузере.

Итак, мы изучили вопрос блокировки рекламы в Одноклассниках. Вывод один – чтобы от нее избавиться, придется воспользоваться помощью сторонних ресурсов, представленных браузерными расширениями. Однако и они не могут на 100% гарантировать ожидаемый результат и навсегда избавить пользователей от назойливых баннеров. Битва социальных сетей, маркетологов и эдблокеров продолжается!

Взгляд на рекламу со стороны владельца групп в Одноклассниках

Плюсы соцсети Одноклассники

Соцсеть Одноклассники (ОД) занимает второе место после Вконтакте (ВК) по популярности в Рунете. Аудитория Одноклассников более возрастная, чем в ВК, а значит более платежеспособная. Есть и еще одно преимущество — монетизация групп в ОД намного менее развита, чем в ВК.

Минусы ОД

Но не стоит забывать и о минусах Одноклассников, реклама в группах там практически никак не регламентируется в правилах соцсети. Теоретически, вашу группу могут просто забанить за размещение рекламы. На практике же обычно за размещение рекламы нормальных товаров и услуг никаких банов не бывает.

Самое страшное, что может случиться, это бан аккаунта с которого размещалась реклама или удаление рекламного поста. Обычно это происходит из-за рекламы всяких сомнительных ресурсов и товаров из CPA партнерок, типа “Зеленого кофе”, который активно рекламируется в официальной рекламной сети TargetMail.Ru, но в группах его реклама запрещена. Не одобряются перенаправление пользователей на внешние сайты сомнительного содержания (увешанные тизерами, мошеннические и т.п.)

Санкции накладываются после жалоб подписчиков вашей группы. Если им не нравится реклама, они жмут кнопочку “Спам” и администрация решает, что с вами делать.

Поэтому, если вы не хотите получить санкции за размещение рекламы, следуйте нескольким простым правилам:

  • Размещайте только рекламу качественных товаров, услуг, сайтов;
  • Не частите с рекламными постами;
  • Размещайте рекламные посты с аккаунта модератора, а не администратора группы.

Как найти рекламодателя

Рекламодатели сами вас найдут. Зачастую проблема обратная, рекламодатели не могут найти контактов админа группы для связи. Поэтому в описании группы вставляйте свои контактные данные или не скрывайте в настройках группы её администратора.

Могу посоветовать две: Плиббер и Бисиид. Плиббер дает возможность рекламодателям размещать посты с рекламой в социальных сетях, а в Бисиид вы размещаете в своей группе видеоролики и вам платят за каждый уникальный просмотр ролика. Также вы можете выступать в роли рекламодателя и раскручивать свои ролики на Youtube с помощью Бисиид.

Эффективность рекламы в Одноклассниках

Я всегда советую рекламодателям, как оформить рекламный пост, чтобы его увидело, как можно большее число людей. Довольный рекламодатель вернется еще раз и посоветует другим. Важно чтобы в посте был хороший продающий текст, посетители должны захотеть перейти по ссылке. Не менее важна, красивая, цепляющая, качественная картинка. Рекомендуется размещать опрос, это позволит увеличить охват аудитории. Чем больше ставят класс и голосуют в опросе, тем больше людей увидят рекламу.

Цены и условия рекламы в Одноклассниках

Тут все сугубо индивидуально, каждый назначает цену с потолка, можно найти как очень выгодные предложения, так и космические цены. Если вы рекламодатель или хотите оценить средние цены, регистрируйтесь в бирже рекламы для Одноклассников Плиббер и смотрите на цены.

Лично у меня есть несколько групп, общей численностью более 500 тысяч человек, и что очень важно, «живых» человек. Цена на рекламный пост, размещенный на одни сутки в группе 140 тыс. человек с преимущественно женской аудиторией стоит 550 рублей. Вот статистика моей группы. Если кому интересна реклама в моих группах, пишите на адрес [email protected]

Как запустить таргетированную рекламу в Одноклассниках?

По итогам 2017 года, количество пользователей, зарегистрированных в Одноклассниках во всем мире, составляет 330 млн человек. Динамика роста новых регистраций в социальной сети составляет 13%. Темп роста ежедневной мобильной аудитории – 11%. Аудитория Одноклассников молодая, более 50% составляют пользователи в возрасте до 35 лет, из них 34% – это 26-35 лет. Основные тематики, которыми интересуется данная аудитория, – красота и здоровье, торговля, творчество, авто и мото, спорт и активный отдых, кулинария.

Таргетированная реклама в Одноклассниках размещается через myTarget – платформу, принадлежащую Mail.Ru Group. MyTarget объединяет несколько крупнейших социальных сетей России и СНГ. Возможности платформы – это настройка точного таргетинга, подробная статистика размещаемых кампаний, автоматизированная оптимизация кампаний и поддержка инструментов, с помощью которых возможно анализировать мобильный трафик.

Настройка таргетированной рекламы в Одноклассниках

Запуск кампании начинается с создания рекламного кабинета. Для этого необходима регистрация в сервисе myTarget или же вход через аккаунты других популярных социальных сетей. Старт рекламных кампаний возможен после заведения платежных данных в интерфейсе. В случае ведения нескольких проектов различной направленности рекомендуется заводить рекламный кабинет с типом «Агентство».


Рис. 1. Варианты объектов продвижения

Платформа позволяет завести новую кампанию, скопировать настройки уже существующей или импортировать объявления из загрузочного файла.

В случае продвижения мобильного приложения, сайта, поста в социальных сетях, группы, игры и статьи указывается ссылка на ресурс. При выборе магазина или автосалона необходимо загрузить прайс-лист соответствующего формата.

Форматы объявлений в Одноклассниках

От типа объекта зависят доступные к продвижению форматы рекламных объявлений. Настройка таргетированной рекламы в Одноклассниках предлагает следующие форматы размещения:

  • Мультиформатное размещение – текстово-графический баннер с размером изображения 256х256, 1080х607 и 600х600. Сайт должен быть адаптирован под показы на мобильных устройствах.
  • Тизер 90х75 – текстово-графический баннер с размером изображения не менее 90х75 пикселей.
  • Карусель – текстово-графический баннер из 6 слайдов с размером изображения 600х600.
  • Прероллы в видео – видеоролик не более 30 секунд, который показывается в размещенных в сервисе видео.
  • HTML5 баннер 240х400.
  • Баннер 240х400.
  • Кроссплатформенные видеопосты – реклама постов с видео в ленте новостей.
  • Видеозаметки – реклама с автозапуском в ленте событий.
  • Заметки – заметки групп, показывающиеся в ленте событий.
  • Заметки Lead Ads – заметки групп, показывающиеся в ленте событий, с созданной лид-формой для сбора контактных данных пользователей.
  • Заметки с Canvas – промо-пост, при клике на который пользователю открывается полноэкранная версия страницы с контентом.

Все форматы и их содержание должны соответствовать требованиям к рекламным материалам.

Выбор таргетингов при настройке рекламы в Одноклассниках

Базовые параметры: социально-демографические, геотаргетинг.

Расширенные параметры: таргетинг по поведенческим интересам и социальным характеристикам, по мобильным устройствам, по тематическим интересам, по сотовому оператору и даже по дню рождения (выбор этого параметра существенно сузит охват аудитории).

Дополнительно можно установить возрастную маркировку на объявление, время и дни показов, период действия рекламной кампании.


Рис. 2. Выбор таргетингов рекламного объявления

Помимо использования аудиторий по умолчанию, вы можете создавать собственные аудитории и сегменты внутри них. Для этого необходимо загрузить в систему данные о пользователях. В качестве источника данных могут выступать счетчики и пиксели [email protected], группы и приложения, пользовательские списки, прайс-листы и др. Рекламируясь по загруженным аудиториям в Одноклассниках, можно создавать ремаркетинговые кампании и таргетироваться на похожую аудиторию.

Стоимость таргетированной рекламы в Одноклассниках

Стоимость размещения зависит от выбранного объекта рекламирования и модели оплаты.

  • Оплата за клики.
  • Оплата за показы.
  • Оплата за досмотр ролика.

Ограничение по бюджету задается на уровне кампании на весь срок ее действия, дополнительно указывается ограничение по ежедневному расходу.

Оценка эффективности таргетированной рекламы в Одноклассниках


Рис. 3.

Все секреты рекламы в социальной сети Одноклассники

Графическое предоставление данных в интерфейсе рекламного кабинета

Данные отображаются в режиме онлайн, однако полную статистику рекомендуется смотреть на следующий день после завершившегося периода открутки кампании. В случае разметки ссылок utm-метками для анализа статистики используются Яндекс.Метрика и Google Analytics. Дополнительно стоит подключить атрибуцию myTarget. При настроенном пикселе [email protected] статистика по конверсиям доступна в интерфейсе рекламного кабинета.

Специалисты агентства iCTurbo помогут качественно и эффективно настроить таргетированную рекламу в Одноклассниках, подобрав целевые аудитории. Мы работаем с бюджетами от 20 000 руб. и готовы назвать итоговую сумму после уточнения деталей.